威尼斯欢乐娱人城 _试析农产品区域性品牌的创建原则

企业新闻 | 2020-10-27

威尼斯欢乐娱人城首页-论文关键词:地区品牌产业集群创立原则论文摘要:农产品地区品牌成为农产品品牌经营的最佳自由选择,是提高地区农产品竞争力的有效途径。分析了农产品地区品牌的内涵和特点,总结了农产品地区品牌的创立原则。有深厚的地区文化内涵、产业核心地区、创建龙头企业及政府支持、产品差异化营销等。

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明确提出适当农产品地区品牌的培育对策。围绕文化内涵,确认品牌核心价值,培养具有核心竞争力的农业龙头企业,打造标准质量体系等。我国的农业发展已经进入一个崭新的阶段,农产品商品化程度有了很大的提高,农产品市场竞争越来越激烈,农产品品牌引起了普遍关注。

农产品地区品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果。因为中国农业集中经营,规模效益不足,创立农产品地区品牌是最自由的选择,需要对地区农产品本身积累的地区进行广泛的了解,加上地区独有的地理和人文渊源烙印。

不仅要提高地区农产品竞争力,促进地区农业产业发展,而且要把农产品生产的资源优势和特定地区优势转化为农产品的市场竞争优势,沦为全国性、世界性品牌,更加不容易。1.农产品地区品牌的内涵农产品地区品牌是指以产业集群为基础,以农业产业化为载体,以任何行政或经济地区为核心,通过地区内统一的全方位系列化优质农产品核心和龙头品牌的行为,广大农业企业和农民增强地区农产品竞争力,促进地区经济。

一般指出,农产品地域性品牌具有以下特点:1.以特色优质农产品为物质载体的农产品品牌是在传统优质农产品的基础上发展起来的,因此不必以西湖龙井等特色优质农产品为物质载体。构成农产品地区品牌物质载体的优质农产品基础是一个地区的气候、纬度、温差、土壤、水分、传统工艺、人文历史等多种因素。

长期以来,这些因素突出了与地区特色农产品自然培养的差异相比的资源不足属性,表明该地区农产品和其他同类产品比具备独特特征更容易取得优势。(另一方面,这也是为什么)(The Readministration,The Readministration)2。从具有产权模糊性的农产品地区品牌的实际情况来看,农产品地区品牌是集体的公共品牌,具有产权模糊性。

从历史上看,农产品地区品牌的构成不是培养经营主体的结果,而是在社会发展过程中逐步形成的,要求该地区内农产品地区品牌为所有农产品经营者联合享受。地区品牌的权力界限模糊,产权不明确。

由于产权所属的模糊性,“搭便车”的不道德性偶尔发生,导致反向自由选择,容易形成“柠檬市场效应”。3.具备名牌效应和消费者自愿性农产品地区品牌往往具有普遍和长期的品牌效应,是非常有价值的地区资源。

顺利的农产品地域性品牌是消费者决策的最重要信息来源,不仅有助于消费者区分同类农产品和服务,丰富的人文内涵还会进一步影响消费者的销售不道德。农产品地区品牌的名牌效应会引起消费者普遍自发的不道德性,即羊群效应或羊群不道德。例如,人们和大多数人一样习惯于思考、感觉和行为。心理学上研究了经济人在几乎没有信息、未来无法确认的环境下,有自发的偏爱。

二、农产品地区品牌的构成模式及其构成模式1。构成模式目前我国地区农产品品牌种类非常丰富,但理论界对地区品牌构成模式没有统一的定义,不同地区有不同的发展模式。 名牌主导型地区品牌构成模式、中小企业集群发展型地区品牌构成模式、政府经营管理型地区品牌构成模式、地区形象提升型地区品牌构成模式等四种模式是现阶段比较科学合理的概括和总结。

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笔者指出,在培育农产品地区品牌时,可以以“农业龙头企业核心竞争力农业产业核心地区”的路径为突破口,分别通过这两条主线顺利建立农产品地区品牌。培育农业龙头企业核心竞争力,以农业企业核心地区构成的原始产业链为基础,互补地共同形成地区内强大的农业产业竞争优势。

这种模式比较稀有,适用范围很广,因此获得了创立农产品地区品牌的想法。在建立农产品地区品牌的构成模式时,要综合分析这几种模式,才能合理分析地方地区品牌的构成,更好地应用于地方地区品牌的建设和培育。

2.建设模式一般指出,政府培育、创建龙头企业、产业协会的组织运营是理想的农产品地区品牌建设模式。这三个不可缺少的是,共同为农产品地区品牌的创建创造良好的环境。对于我国广大经济欠发达地区,应把地区品牌的构成过程与地区品牌的支持系统紧密联系起来,形成比较形象的三明治模式_3]。政府推进和产业协会反对培育地区品牌需要科学合理的发展,需要迅速纳入产业集群的优势,构成地区品牌经济,这对农产品地区品牌的创立也有一定的适用性。

图1右边。第三,农产品地区品牌的创建由于各地区自然条件和历史人文因素的差异,各地区在创建农产品地区品牌时要做好农产品品牌的选择,要站在地区未来发展的高度。

要综合评价各农产品品牌的现实基础、发展潜力等,理性自由选择,在该地区内特色农产品毛巾上验证成长性好、发展潜力大的农产品品牌。具体来说,不应该遵循以下几个原则:1.具有深厚的地区文化内涵原则的农产品地区品牌应探索品类和品牌的核心利益点,以地区文化底蕴为基础,充分挖掘农产品地区品牌的文化内涵。因此,创建农产品地区品牌要遵守具有深厚地区文化内涵的原则。只有这样才能突出农产品地区品牌的核心价值,得到消费者的关注。

农产品地区品牌是农业生产经营者整合当地经济、社会文化等资源,将地区资源聚集在一起,丰富而令人印象深刻的人文内涵,这种人文内涵还包括该地区特定的产品特色,还包括以特色农产品为载体的深刻价值观和各种隐性文化,可以说地区品牌是该地区文化的象征。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),农产品名言)以“色青、香、味、形美”闻名的西湖龙井茶就是一个很好的例子。”“色青、香、味、形美”是西湖龙井茶的核心利益点。因此,龙井茶在一定程度上是茶的价值,是罕见的龙井茶文化艺术的价值,包含着深刻的文化内涵和历史渊源。

2.产业核心原则美国哈佛商学院迈克尔波特教授认为,产业集群是指在特定地区建立竞争和合作关系,地理上相互关联的企业、专业供应商、服务提供商、金融机构、产业相关企业和其他相关机构等组成的群体。农产品地区品牌的创立要将农业产业化与产业集群相结合,构成规模经营,取得规模效益,提供核心地区优势,为地区品牌发展赢得强有力的产业支持。 例如,以“安溪铁观音”为例,90年代以来,安溪茶叶产业集群发展迅速,创造了一定规模的茶叶特产企业约数百家,大小茶叶] 2家企业数千家,上下游相关企业集群发展缓慢,农业、下阶产业、保健业、运输业、包装业。

3.主导企业创造及政府培育原则从国内顺利地区的经验来看,农产品地区品牌的创建要依靠龙头企业的创造和政府的支持,两者融合才能为地区品牌的顺利创立奠定基础。首先,通过龙头企业的纽带,建设集中的农业企业和农业大市场,充分发挥农产品地区品牌的核心地区效应,进一步提高产业集群的吸引力,树立农产品地区品牌的统一形象,促进农产品地区品牌的生产。如上所述,“羊群效应”在地区经济建设过程中具有重要意义,另一方面,“羊头”的决定必须正确,才能做出整个羊群的正确决定。

因此,在理性利用和引导“羊群不道德”的同时,创建地区品牌,可以取得良好的效果。这就需要重点培育农业产业化龙头企业,通过龙头企业加强地区品牌的营销力度。第二,农产品地区品牌代表一个地区的整体形象,因此创立农产品地区品牌需要政府的支持。

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政府在创建地区品牌的过程中充当领导者、服务者兼管理者,其中政府对产业的引导和培养是最重要的。政府主导主要是根据各地的实际情况,开展科学规划,带动生产力的合理布局,构建不利于地区农业产业竞争力持续提高的制度环境,从而推进农产品地区品牌的构成。【威尼斯欢乐娱人城首页】。

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